Employer branding u svojoj punoj širini i kompleksnosti

Svedoci smo najbržih i najizazovnijih  promena na tržištu rada u poslednjih 15 godina. Porasla je zaposlenost, veliki broj radno sposobnog stanovništa je napustio Srbiju, atraktivnost nekih zanimanja je porasla, nekih drugih opala, poslovni ambijent se promenio, ponašanja i očekivanja (ne)zaposlenih su evoluirala.

Pa kako onda u novim uslovima odgovoriti na glavni izazov – zadržavanje i privlačenje kvalitetnih ljudi u naše timove, bez kojih nema daljeg rasta, napretka i ostvarivanja strateških ciljeva. Iako se o employer brandingu  kao odgovoru na ovaj izazov u Srbiji priča godinama unazad, tek sada postaje zaista nužno da se njime bavimo strateški i sistemski na svim nivoima i u svim oblastima zapošljavanja i rada. Prethodnih godina u tek nekoliko oblasti rada postojala je prava deficitarnost, a sad se sa njenim punim razmerama suočavamo na gotovo svakom koraku. Zato i sve više kompanija ustanovljava employer branding funkciju. Po svojoj prirodi ona zahteva suštinsko razumevanje i sistemsku saradnju na relaciji HR – marketing – PR. Njen glavni zadatak da angažuje celu kompaniju na employer branding izazovu.

A zašto celu kompaniju? Šta je zapravo onda employer brending, šta ga čini i određuje? – Odlično osmišljena, dizajnirana i sprovedena marketing kampanja kojom privlačimo kandidate i kojom komuniciramo da nam je sjajno na poslu? PR koji kompanija plasira o sebi? Zadovoljni zaposleni? Ugodni radni uslovi, kultura, atmosfera u kompaniji? Izazovnost posla? Slika koju kandidat u procesu selekcije stiče o kompaniji nakon susreta sa HR-om?

Svaki poslodavac može da pronađe neki miks za sebe koji smatra adekvatnim. Ipak, employer branding NIJE marketing, iako marketing u procesu ima važnu ulogu. Suština employer brandinga je u osećanju koje nose naši zaposleni. Suština jeste unutar kompanije, u njenom pulsu, dijagnozi i unapređenju njenog zdravlja, slike koju u sebi nose ljudi koji tu rade i plasiranju te realne slike napolju. Iz tog razloga efikasan pristup unapređenja employer brenda mora da krene od sopstvenog dvorišta, od analize internog stanja – kako se osećaju zaposleni i šta im je važno, da li su zadovoljni, posvećeni i angažovani, zatim istraživanja percepcije tržišta o kompaniji kao poslodavcu. Tek tada ima smisla pristupiti definisanju dugoročne strategije i taktičkih koraka. Ovo je  kompleksan i dugotrajan proces,  jer employer brending se prvenstveno živi, pa tek onda sprovodi. Sve ostale strategije, a posebno one gde postoji suštinski nesklad između informacija koje kompanija plasira o sebi u javnosti i onoga što stvarno jeste, imaće kratkoročan efekat,  a rezultiraće izneverenim očekivanjima i gubitkom poverenja u kompaniju, kako poverenja zaposlenih tako i poverenja potencijalnih, kvalitetnih kandidata.

Zato ovogodišnji Jesenji Vivaldi HR forum ima posebnu širinu. Pokušaće da odgovori na pitanja kako dodatno ojačati snage i raditi na slabostima koje kompanija ima, kako napraviti strategiju spram željenih efekata koje kompanija želi da postigne,  koje sve interne promene mogu doneti boljitak, kako ostvariti preko potrebnu, a najbolju sinergiju HR, marketing i PR ekspertize u regrutaciji i brendiranju i na kraju kako meriti uspešnost realizovanih koraka, kao osnove za budući razvoj.

Ako smo definisali employer branding kao razvojnu strategiju, moramo biti svesni da ona ima mnogo šire implikacije od rasta zainteresovanosti većeg broja odgovarajućih kandidata za rad u kompaniji. Ona ima snažan uticaj na celu kompaniju – kako na boljitak koji će osećati zaposleni – kroz unapređenje procesa i sistema, komunikacije, angažovanosti, zadovoljstva, tako i posledično na  rezultate i tržišni uspeh kompanije. I zato o ovoj temi treba puno i detaljno da govorimo.

Dobrodošli.

Sonja ĆETKOVIĆ, Selektorka Jesenjeg Vivaldi HR foruma 2018.

Sreda 26. septembar 2018.

OTVARANJE I UVOD SELEKTORKE FORUMA

Sonja ĆETKOVIĆ, Direktor sajtova za zapošljavanje i ljudske resurse, Poslovi Infostud

PANEL

PREDAVANJE

KAKO PRIPREMITI EFEKTIVNU EMPLOYER BRANDING STRATEGIJU?

Natalija PEŠIĆ, Rukovodilac ljudskih resursa, Vip mobile

 STUDIJA SLUČAJA

EFIKASAN EMPLOYER BRANDING PODRAZUMEVA RUŠENJE SILOSA

Tina MILIČIĆ, Employer Branding Specialist, Atlantic Grupa 

KREATIVNA RADIONICA

BUILDING CANDIDATE EXPERIENCE – Persona Development

Vladimir DAMNJANOVIĆ, HR menadžer, Continental AG

ČETVRTAK 27. SEPTEMBAR

TAKE-HOME EXPERIENCE

BUILDING CANDIDATE EXPERIENCE – Empathize Map of Interviews

Vladimir DAMNJANOVIĆ, HR menadžer, Continental AG

PANEL

CANDIDATE EXPERIENCE

Milica NOVKOV, Senior Consultant & Owner, Tim centar

Marta FORAI, Solutions Manager, ManpowerGroup Srbija

Pavle BUDINČEVIĆ, direktor, Assessment System Adria

Milica LAZIĆ, specijalista regrutacije, Ubisoft

PREDAVANJE

MARKETING FUNNEL U KONTEKSTU REGRUTACIJE

Tanja IKIĆ, Šef marketinga i PR-a, Poslovi.Infostud

PREDAVANJE

ANALITIKA U REGRUTACIJI

Dušan Štrbac, Organizational Culture and Employer Branding Supervisor, Coca Cola HBC

MOKRA GORA OPEN TALKS

BENEFITI DUALNOG OBRAZOVANJA ZA PRONALAZAK POSLA

Ana GRUJOVIĆ, Izvršni direktor, Švajcarsko – srpska trgovinska komora

Ivona SIMIĆ, Savetnica za ljudske resurse u kabinetu Predsednice Vlade Republike Srbije

Edin DACIĆ, Predsednik Skupštine, Standard Furniture Serbia

MOKRA GORA LATE NIGHT TALKS

Mirjana BOBIĆ MOJSILOVIĆ, književnica i slikarka

PETAK 28. SEPTEMBAR

PANEL

THE BEST INTERNATIONAL HR PRACTICES

Srđan JANIĆIJEVIĆ, osnivač i direktor, Mokrogorska škola menadžmenta

Hüseyin CIFCI, Chairman of the Supervisory Board and Managing Director (CEO), PRODYNA

George FARAH, Former Philip Morris’ worldwide duty-free managing director

STUDIJE SLUČAJA

3 NAJZANIMLJIVIJE EMPLOYER BRANDING KAMPANJE U PRETHODNE 3 GODINE

 Predrag SPASOJEVIĆ, vlasnik i direktor, Hooloovoo

Sonja Bunčić, Head of Talent Management, Levi9

KREATIVNA RADIONICA

Ksenija MIJATOVIĆ, osnivač, Dobre misli

PANEL

SARADNJA HR SA MARKETING I PR SEKTOROM

Ana BRZAKOVIĆ, Menadžer za eksterne komunikacije, DELTA holding

Dušan STOJAKOVIĆ, Menadžer za održivi razvoj i korporativni marketing, Hemofarm

USKORO VIŠE UČESNIKA!

PRIJAVITE SE ZA FORUM OVDE  

GENERALNI SPONZOR

PARTNERI I SPONZORI

MEDIJSKI PARTNERI